Komunikasi telah memupus batasan geografis dan menjadikan seluruh titik dunia ini pada saling terhubung. Lompatan dan revolusi teknologi telah membawa perubahan besar dalam berbagai hal, terutama pemasaran. Jika masa lalu pemasaran dan promosi berjalan sendiri-sendiri , sekarang makin banyak perusahaan besar yang menyatukan pemasaran dan promosi kedalam sebuah saluran komunikasi terpadu.Hal tersebutmdimaksud agar produk yang dilempar kepasar bukan saja bertindak sebagai sarana membagun hubungan yang erat dan jika memungkinkan, emosional dengan para pelanggan dan para supplier, juga sebagai sarana mengukuhkan citra merek dan perusuhaan itu sendiri.