Bidang komunikasi pemasaran selalu berubah setiap saat.Para brand manager selalu berusaha untuk memperoleh keuntungan melebihi para pesaing mereka,serta meraih pangsa pasar lebih besar bagi mereka yang sedang mereka tangani.
Buku ini membahas tentang:
1. Komunikasi pemasaran terpadu: proses,ekuitas merek dan peran komunikasi pemasaran dalam memperkenalkan merek baru
2. Keputusan fundamental marcom: penargetan,pemosisian,penetapan tujuan dan penganggaran
3. Manajemen periklanan
4. Manajemen promosi penjualan
5. alat marcom lain